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姜明:“川报思想美学”的全媒体实践

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姜明:“川报思想美学”的全媒体实践

(解放日报 海沙尔 摄)

评论是媒体的旗帜和灵魂,代表一家媒体的观点和立场,也标注一家媒体的舆论引导水平。习近平总书记指出,全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战。作为传统媒体的报纸面临读者锐减、影响力下滑等严峻局面。全媒体时代如何增强党报的舆论引导水平?我们的做法就是实施“五个一工程”,就是反应要快一点,站位要高一点,说理要透一点,“牌子”要多一点,渗透要深一点。

先说反应要快一点。时效性是新闻的生命,也是舆论引导的生命,在全媒体时代,以日为出版周期的报纸面临着巨大的挑战,好在媒体融合背景下,报纸早就具备了全程全息全员全效媒体的功能了,川报在重大突发事件发生后的第一时间喊响观点,唱响主旋律,有很多很好的例子,我举一个比较让大家感到亲切的例子。前几天记者节,我们四川日报微信的小伙伴做了一个“记者专用表情包”,标题叫做《吐血巨制!记者专用表情包来了》,用各种夸张酷炫的形式工作生活中抓狂、苦愁、无奈、执着、奋进、向上向善的形态,由于太接地气太过写真,让广大记者朋友大呼过瘾纷纷转发,12小时内微信阅读突破了30万,微博话题阅读200万,从这个意义上讲,这个新媒体产品是非常成功的,但是高传播率的同时会不会让人看轻新闻这个行业,会不会影响新闻媒体特别是机构媒体的权威性?按道理来说是不会的,但是为了进一步平衡舆论引导舆论,8号当天下午两点过,川报观察发表了评论文章《记者节,边自黑边自豪》,大声宣言:今天,在记者节里,我们理直气壮,自黑我们习以为常的生活状态,自豪于我们真正热爱的新闻事业。别问什么是青春,只要初心不改,逐梦路上,青春由我们定义;别问我们是谁,那白纸黑字里的历史,一步一步都有我们走过的脚印。这个评论取得了很好的效果。反说正说都有道理,自黑自豪都是情怀,可见,反应快一点,引导舆论确实能够有力有序有效果。

再说站位高一点。我们是省委机关报,能否引导舆论,议题的设置能力相当重要。我们主动设置了一些议题,这些议题的选择标准是“围绕中心、服务大局”,站位高,而且始终坚持问题导向,每一篇都致力于解决当前的却又涉及长远的热点难点问题。比如四川省党政代表团去年、今年先后到广东、浙江、香港、澳门、广西考察学习,我们做了一个“学习”评论系列,《我们向广东浙江学什么》《我们向香港澳门学什么》《我们向广西学什么》,推出以后,目标受众感觉耳目一新,传播也很广,我们接到的反馈是“两个没想到”:一个是没想到评论可以写这个,另一个是没想到评论可以这样写,在题材和文风上都有很大的创新,从而引发了共鸣和深思。最近一篇《我们向广西学什么》对于破除四川人的“盆地意识”很有启发,四川经济总量在全国第六,西部第一,有些干部难免自大,文章出来后,没想到广西有这么多的好经验值得四川学习,真是“所遇皆可为师”,在一些广西的公务员读者中也有较好的反映。

第三,说理要透一点。其实也就是深度评论,任仲平文章一直是我们学习的典范。四川有2500万农民工,省委对农民工工作高度重视,主要领导到北京、广东、浙江都召开川籍农民工座谈会。四川是人口大省,户籍人口9100多万,常住人口8300多万,2500万占四分之一还多,那么巨大的农民工群体对四川意味着什么?我们去年发了一篇《2500万人的力量》的评论,指出这个力量用得好对四川的未来有怎样的作用,反之又有什么样的影响,论述相当深刻。2018年四川GDP实现4万亿,我们写《从4万亿出发》;新春走基层,我们写《我们的责任》;自贸试验区挂牌一周年,我们写《四川与世界的距离》……读者形成了一种期待:每个月川报会推出一篇什么样的重磅言论?这就是我们对提升舆论引导能力的一个尝试。

在全媒体时代,说理还不能空对空。比如,我们在编发《2500万人的力量》新媒体评论同时,我们配发一个《致敬农民工》的短片,视频与文字相得益彰,在移动端,读者反映很感动。新中国七十周年的重要言论《矢志奋斗拼出新四川》我们也配发了短片,让省委的中心工作、省委的意图得到很好的诠释和传播,这也是我们在全媒体时代提高舆论引导力的一种探索。

第四,“牌子”要多一点。近几年来,川报评论的形式日益鲜活,评论品牌愈加丰富,可以说占领主阵地打赢主动战的工具箱里的工具愈来愈多, 比如有致敬任仲平文章、学习任仲平文章的四川本土深度政论文章“蜀评”,在重大节点时推出;有围绕省委当前中心工作、聚焦中观层面问题现象的深度评论“川言”,前面介绍的“学习”系列、《2500万人的力量》等都是川言,每月一篇,形成期待,原则上字数在2000字左右;有对热点难点敏感问题发生发言的“川江评论”,有对最新网络热点社会事件等及时发言的时评文章“川新言”。还有主动对难点、热点问题做权威、及时解读分析类文章,比如“问计高质量发展”,再比如近期我们对区块链技术、诺贝尔奖的理论策划跟进,我们在尝试拓宽报道的边界。此外,我们传统的社论、评论员文章也在不断创新之中。越是不断创新,我们越发认识到,在这样一个全媒体时代,高品质内容的力量……“重武器”“轻武器”“比翼双飞”,庙堂事百姓事尽在笔底,微观宏观面面俱到,道理法理溯本归源,在求证真理,引导舆论的路上,定位清晰、表达有力的品牌评论正成为一种川报收放自如的核心竞争力之一。

最后一点,就是渗透要深一点。主要意思就是要多平台发布,包括我们的报纸,客户端,微信微博等,不光是在我们机构媒体的多媒体平台发布,还要在评论员和报社同仁的朋友圈和他们自己的微信公号上发布;要多形式呈现,不光是大块文章庄严发布,也要运用提要、图示、图例、漫画、动图、H5、短视频等多种易读、易理解、易传播的形式;还要提倡短活新实的文风,让受众潜移默化、入脑入心。西装革履是庄重的,但容易让人有距离感,道理是愈辩愈明的,但大多数受众缺乏耐心,所以我们有一个小小的野心,就是想让我们川报的思想更优雅一些,更能为受众接受一些,我们甚至想修炼一个概念“川报思想美学”,我们要充分研究全媒体时代的受众心理,更亲切一些,以浸润的方式,渗透得更深一些,让思想之光更加明亮,让川报思想美学慢慢慢慢成长成熟。

谢谢大家!

(责编:段星宇、仝宗莉)


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